Tendencias SEO en el año 2024

El marketing digital ha cambiado en los últimos años debido al gran desarrollo de la tecnología e Internet. Ahora los usuarios son más digitales y quieren tener mejores experiencias, por lo que es necesario que, si tenemos una marca, mejoremos nuestras estrategias de SEO para poder llegar a más personas. En este artículo te mostramos las tendencias SEO para este año 2024.

Tendencias de SEO este año

Algoritmos con inteligencia artificial

Este tipo de tecnología cambia la forma en que los usuarios interactúan con el contenido a nivel digital. Este es el algoritmo que muestra a las personas lo que les gusta para que puedan facilitar sus búsquedas en Internet y mejorar su experiencia de navegación.

Desde hace unos meses todo el mundo habla de RankBrain, que es el algoritmo artificial de Google, que a partir de este año podrá determinar el posicionamiento de un sitio en las SERPs. Este año, el motor de búsqueda evaluará la tasa de clics, la permanencia en la web y la experiencia del usuario.

Uso de MUM

Otra de las novedades de Google para 2022 será el modo MUM (Multitask United Model), que podrá interpretar y comprender lo que buscan los usuarios. Este nuevo modelo de procesamiento supera al conocido sistema BERT porque permite entender la información de varias formas, analizando imágenes, videos y textos para ofrecer una búsqueda mucho más eficiente.

Experiencia de usuario en el sitio web

Este factor sigue siendo uno de los puntos clave que busca Google para proporcionar mejores rankings en la página. Es por esto que debemos brindar a las personas contenido de calidad, original y enfocado a sus necesidades. Además, es necesario que se pueda optimizar la web para que la velocidad de carga sea la adecuada, recuerda que un usuario medio espera solo 5 segundos a que cargue la web.

La búsqueda por voz ganará más terreno

Según un estudio, el 58 % de los consumidores utilizan la búsqueda por voz a través de Google, Siri o Alexa para encontrar información y comprar en línea. Esta es una tendencia creciente que pronto captará todas las intenciones de búsqueda. Por eso, tenemos que adaptarnos para seguir dando visibilidad a nuestra marca.

El vídeo será fundamental en la estrategia SEO

La popularidad de los formatos de audio y video con las plataformas de streaming como YouTube o TikTok confirma la necesidad que tienen las empresas de aumentar la visibilidad de los contenidos ofrecidos a través de vídeos. Hoy en día el usuario prefiere solucionar sus dudas o quejas mediante contenidos de video y audio, ya no quiere leer grandes textos. Además, este tipo de contenido ayuda a crear una relación más cercana entre la marca y el usuario.

Shopping Graph

Hasta hace pocos años Google no le prestaba atención al comercio electrónico. Pero este año será diferente porque ha creado una herramienta llamada Shopping Graph que se basa en inteligencia artificial y su objetivo es conectar a millones de consumidores potenciales con listados de productos online de manera más personalizada. 

Google ha lanzado esta herramienta al mercado para poder competir con el gigante Amazon que tiene el primer puesto en buscadores de productos. La ventaja que ofrece Google es que su nueva herramienta funciona en tiempo real para que los usuarios puedan encontrar productos que estén disponibles en el momento. En todo caso, será una gran ventaja para las empresas que quieran posicionar sus ecommerce. 

Mejor accesibilidad

Google ha mejorado la accesibilidad para las personas que tengan algún tipo de limitación o discapacidad en sus sentidos. Hace unos meses lanzó al mercado su herramienta llamada Accesibility Suite y páginas compatibles con WCAG, el cuál se enfoca en personas con discapacidad, esencialmente la visual. Lo mejor que puedes hacer es empezar a optimizar tu sitio web y los contenidos en formatos más conversacionales y adaptados a todas las personas. 

SEO ha muerto

Las experiencias de búsqueda impulsadas por IA, como la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google, están listas para revolucionar las prácticas actuales de SEO. Estas nuevas herramientas no solo analizan la relevancia de las palabras clave, sino que también valoran la conversación natural y el contenido humano. Esto obliga a los creadores de contenido a centrarse más en la calidad y menos en llenar de contenido genérico las páginas web. El enfoque ahora es satisfacer mejor las necesidades de los usuarios, evitando a toda costa el contenido que suene a “spam”.

El gran interrogante para muchas empresas es: ¿cómo será el SEO en 2024? Con los algoritmos de búsqueda cambiando constantemente y el auge de la IA generativa, los desafíos son mayores que nunca. Pero ¿qué significa esto para los negocios? Las empresas deben estar preparadas para enfrentar estos retos, ya que la adaptabilidad será la clave del éxito.

A pesar de los rumores de que el SEO ha muerto, la realidad es que sigue muy vivo en 2024, aunque con un nuevo rostro. Las predicciones de su desaparición son tan antiguas como la propia estrategia, y Google, con sus frecuentes actualizaciones de algoritmos, ha demostrado que el SEO no va a desaparecer, sino que está en un proceso constante de transformación.

Lo que está claro es que quedarse estancado en las tácticas que funcionaban en el pasado ya no es una opción. Las empresas deben ajustar sus estrategias si quieren mantenerse en el juego y asegurar su posición en los primeros resultados de búsqueda. En 2024, la flexibilidad será más importante que nunca.

El SEO sigue siendo un activo valioso para cualquier compañía que quiera mantenerse visible en línea. Mientras las personas sigan utilizando motores de búsqueda para encontrar información, el SEO seguirá siendo relevante. Las estadísticas lo confirman: el 27% de todos los clics van al primer resultado orgánico de Google, lo que demuestra que la optimización sigue siendo fundamental para aumentar la visibilidad y captar clientes.

En 2024, las empresas no solo continuarán invirtiendo en SEO, sino que es probable que incrementen significativamente su enfoque en esta estrategia. Con el auge de la digitalización y la competencia en línea cada vez más feroz, las compañías se están adaptando a un panorama cambiante donde la optimización para motores de búsqueda sigue siendo un pilar fundamental para el éxito. A pesar de los desafíos que representan los algoritmos en constante evolución, las organizaciones no se están retirando, sino que están redoblando sus esfuerzos en SEO para mantenerse por delante de la competencia y mejorar sus posiciones en los resultados de búsqueda.

La inteligencia artificial ha facilitado la creación de nuevas herramientas que permiten a las empresas perfeccionar sus estrategias. Estas herramientas, que surgen a un ritmo acelerado, ofrecen oportunidades para mejorar la optimización y mantener una ventaja competitiva. Así, es de esperar que, en 2024, las inversiones en herramientas de SEO aumenten considerablemente, permitiendo a las empresas escalar sus esfuerzos y asegurar una posición privilegiada en las páginas de resultados de búsqueda.

Principales beneficios de seguir invirtiendo en SEO en 2024:

1. Reconocimiento de marca: Aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda refuerza la autoridad de una marca en su sector. Cuanto más vean los usuarios tu sitio web asociado a palabras clave relevantes, más familiarizados estarán con tu marca, mejorando su confianza.
2. Leads cualificados: El SEO permite orientar palabras clave específicas y relevantes para tu negocio, atrayendo a usuarios que ya están buscando productos o servicios similares. Esto resulta en un tráfico altamente segmentado, generando leads de mayor calidad y aumentando las posibilidades de conversión.
3. Rentabilidad: En comparación con los métodos publicitarios tradicionales, el SEO ofrece un retorno de inversión (ROI) más alto a largo plazo. Si bien puede haber costos iniciales, como la contratación de un profesional o la inversión en herramientas, los beneficios de generar tráfico orgánico a lo largo del tiempo superan con creces la inversión inicial.
4. Resultados duraderos: A diferencia de la publicidad pagada, que cesa de generar tráfico una vez que se detiene la inversión, el SEO produce resultados sostenibles. Mantener una estrategia de optimización constante puede garantizar que el sitio web continúe atrayendo visitantes y se mantenga bien posicionado.

Por lo tanto, las empresas no solo continuarán invirtiendo en SEO en 2024, sino que lo harán de manera más inteligente. No obstante, el enfoque debe ser diferente, centrado en ofrecer contenido de calidad y en adaptarse a los nuevos desafíos que presentan las tendencias emergentes.

5 tendencias clave de SEO para 2024 [+ cómo prepararse para los desafíos]:

1. Google eleva el estándar del contenido de calidad
   Con la proliferación del contenido generado por IA, Google ha comenzado a afinar su algoritmo, favoreciendo el contenido que ofrece respuestas claras y que está orientado a la intención de búsqueda del usuario. Las empresas deben enfocarse en crear contenido atractivo, confiable y útil que satisfaga las expectativas del público objetivo.
   No solo Google está perdiendo la paciencia con el contenido de baja calidad; el 57% de los vendedores B2B ya rechaza el contenido que consideran genérico o no receptivo. Esto significa que en 2024, los creadores de contenido deben ser más cuidadosos al usar herramientas de IA. Si bien la IA es útil para escalar la producción de contenido, no debe hacerlo a expensas de la calidad y la experiencia del usuario.
   Google también favorece sitios web que demuestran un alto nivel de Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad (E-E-A-T). Por lo tanto, aunque la IA seguirá siendo una herramienta valiosa, el contenido que combine elementos humanos será el que prevalezca.
   Consejos para usar IA en SEO:
   Úsala para:
   • Crear esquemas de publicaciones de blog.
   • Incorporar palabras clave estratégicas.
   • Convertir información en listas.
   • Proponer sinónimos creativos.
   • Acortar oraciones y corregir errores gramaticales.
   • Transcribir entrevistas.
2. No la uses para:
   • Crear artículos completos con mínima intervención humana.

La Experiencia de Búsqueda Generativa (SGE) de Google está en ascenso

En 2024, Google está introduciendo la Experiencia de Búsqueda Generativa (SGE), una función que está cambiando lentamente la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda. Esta experiencia impulsada por IA tiene como objetivo mejorar la experiencia del usuario, brindando respuestas generadas automáticamente que son claras, visualmente atractivas y relevantes para las consultas de búsqueda. Además de proporcionar sugerencias para continuar la búsqueda, SGE no es un chatbot, pero se asemeja más a un asistente conversacional.

Aunque SGE aún no ha dominado por completo el panorama de búsqueda, su llegada está revolucionando la forma en que las empresas deben abordar el SEO. Para prepararse, es crucial que el contenido sea fácilmente comprensible para SGE. Eso significa crear contenido que:

• Responda directamente a las consultas: El objetivo de SGE es ofrecer respuestas claras y rápidas, tal como los usuarios las buscan.
• Incluya listas: El uso de listas y secciones ayuda a que SGE comprenda y presente mejor el contenido.
• Cubra temas en profundidad: Los clústeres de contenido siguen siendo esenciales, ya que SGE guiará a los usuarios a otros resultados relacionados.
• Incorpore imágenes atractivas: SGE también mostrará imágenes relevantes; infografías y gráficos bien diseñados pueden ser de gran valor.

A pesar de que el impacto total de SGE en el comportamiento del usuario aún es incierto, las empresas deben seguir centrándose en la creación de contenido de calidad, fácil de navegar y optimizado para la experiencia del usuario.

La autoridad temática será cada vez más importante

Ser una fuente de referencia sobre un tema específico se está convirtiendo en un factor clave para el éxito del SEO. La autoridad temática no solo posiciona a las empresas como líderes de pensamiento, sino que también fortalece la clasificación en los motores de búsqueda. La creación de clústeres de contenido, junto con una estructura de enlaces internos bien definida, facilita a los usuarios y a Google encontrar información relevante.

Las empresas que quieran establecer autoridad en un tema deben considerar:

• Conocer a su audiencia: Investigar los intereses, necesidades y puntos de dolor de su público objetivo para producir contenido relevante.
• Publicar regularmente: La consistencia es clave para mantener la autoridad temática.
• Optimizar para motores de búsqueda: Usar buenas prácticas de SEO y obtener enlaces de calidad para garantizar que el contenido sea fácilmente localizado por Google.

La clave está en crear contenido confiable y valioso, lo que aumentará la percepción de experiencia y autoridad tanto por parte de los usuarios como de Google.

Actualizar contenido es más importante que crear nuevo

Mantener el contenido actualizado será crucial en 2024. Google prefiere mostrar información fresca y relevante, lo que significa que las empresas deben realizar auditorías frecuentes para identificar contenido obsoleto. Publicar nuevo contenido ya no es suficiente; actualizar el existente puede tener un impacto mayor en el mantenimiento de las clasificaciones y el compromiso de la audiencia.

Algunos consejos para mantener el contenido actualizado incluyen:

• Auditorías regulares: Revisar el contenido existente para identificar material desactualizado.
• Monitorear las tendencias: Mantenerse informado sobre los cambios en la industria y actualizar el contenido en consecuencia.
• Reutilizar contenido: Transformar artículos en diferentes formatos, como videos o infografías.

Actualizar regularmente no solo asegura que el contenido siga siendo relevante, sino que también alinea la marca con las necesidades y expectativas cambiantes de los usuarios.

El aumento de las búsquedas sin clic

Las búsquedas sin clic están en aumento, con más usuarios obteniendo la información que necesitan directamente desde la página de resultados sin hacer clic en ningún enlace. Esto hace que sea más difícil para las empresas atraer tráfico a sus sitios web. Sin embargo, optimizar para fragmentos destacados y diversificar los canales de marketing puede ayudar a mitigar el impacto de este cambio en el comportamiento de búsqueda.

Para prepararse, las empresas deben:

• Construir liderazgo de pensamiento: Establecer la marca como una autoridad en su industria.
• Optimizar para fragmentos destacados: Crear contenido conciso y estructurado que responda directamente a las preguntas comunes.
• Diversificar los canales de marketing: Incluir redes sociales, email marketing y otros canales para atraer tráfico.

Al diversificar los esfuerzos de marketing y optimizar para las nuevas formas en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda, las empresas pueden seguir captando la atención de su audiencia.

En resumen, el SEO no está muerto, pero está evolucionando rápidamente. En 2024, la clave del éxito radicará en la capacidad de adaptación. En conclusión podemos ver como cada año entran nuevas tendencias al mercado de posicionamiento web, por eso es importante que cada día nos capacitemos más o encontremos un especialista SEO o agencia SEO que nos ayude en estas labores.